Menjelang perilisan album studio kelima BTS yang dinanti, ARIRANG, platform musik Spotify bekerja sama dengan boy group asal Korea Selatan tersebut untuk menghadirkan fitur interaktif bagi para ARMY (penggemar BTS) bertajuk “Decoding ARIRANG.”
Melalui misi ini, penggemar diajak menikmati pengalaman khusus di dalam aplikasi Spotify yang berisi berbagai konten dari para member. Fitur tersebut menghubungkan musik comeback BTS dengan perjalanan artistik yang melatarbelakangi album ARIRANG.
Sambil menunggu hitung mundur menuju perilisan album, penggemar dapat mengikuti pengalaman interaktif di dalam aplikasi. Konsepnya dibuat menyerupai perburuan harta karun, yang mana pengguna diminta mencari berbagai easter egg yang tersembunyi di Spotify.
Kampanye ini juga memiliki latar cerita yang unik. Spotify mengambil inspirasi dari tahun 1986, ketika lagu Korea pertama kali direkam menggunakan silinder lilin (wax cylinder). Melalui fitur ini, Spotify dan BTS seolah mengajak ARMY kembali ke masa tersebut untuk menyatukan kembali potongan sejarah yang hilang, sekaligus menyambut karya baru mereka.
Rangkaian kampanye comeback BTS bersama Spotify ini dimulai pada 13 Maret. Dalam periode tersebut, penggemar dapat mencari tujuh fragmen wax cylinder rahasia yang tersembunyi di berbagai sudut aplikasi Spotify.
Ketujuh anggota BTS, yakni RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V, dan Jung Kook, masing-masing menyembunyikan satu fragmen unik di dalam aplikasi secara acak. Setiap fragmen yang ditemukan menjadi kunci untuk membuka pesan suara rahasia dari para member yang berisi refleksi pribadi mereka tentang lagu baru Arirang.
Saat menemukan fragmen wax cylinder, pengguna cukup mengetuknya untuk memasukkannya ke dalam koleksi sekaligus membuka rekaman suara dari member yang bersangkutan. Setelah itu, akan muncul tombol share dengan desain kartu khusus yang memungkinkan ARMY membagikan progres mereka di media sosial.
Jika penggemar berhasil mengumpulkan seluruh tujuh fragmen, maka potongan tersebut akan otomatis bergabung dan membentuk silinder lilin utuh. Silinder ini kemudian akan membuka easter egg spesial berupa potongan lirik eksklusif dari lagu utama Arirang.
Selain lirik, penggemar juga akan mendapatkan pesan video atau suara khusus dari seluruh anggota BTS sebagai ucapan terima kasih.
Fragmen-fragmen tersebut tersebar di berbagai halaman dalam aplikasi Spotify. Jumlah fragmen yang dirilis juga dapat berbeda setiap harinya. Penggemar dapat mengikuti akun @SpotifyKpop di X untuk mendapatkan petunjuk mengenai jumlah fragmen yang tersedia serta tanda dimulainya pencarian.
Untuk melihat kembali fragmen yang sudah terkumpul, pengguna bisa membuka kolom pencarian di Spotify dan mengetik “BTS Decoding ARIRANG,” lalu masuk ke halaman tersebut.
Pengguna juga perlu memastikan aplikasi Spotify telah diperbarui ke versi terbaru serta sudah masuk ke akun Spotify Premium. Pengalaman Decoding ARIRANG tersedia bagi seluruh pengguna Spotify, namun lebih imersif kalau dicoba dengan Spotify Premium.
Fitur ini hanya tersedia selama periode promosi comeback album dan akan tetap dapat diakses dalam waktu terbatas setelah lagu utama Arirang dirilis.
